Telegram：用户数据第一 想销售广告却不愿意出卖数据

Sam Schechner发表文章，新用户数量不断攀升的即时通讯工具Telegram需要在今年4月底前偿还投资者约7亿美元的资金，Telegram决定在平台上投放广告以增加收入，本文探讨了Telegram能否成为一个受广告商青睐的平台以及其所面临的困境。

Telegram应用正在蓬勃发展，但需要广告商，很快还需要7亿美元。

这个全球知名的即时通讯工具正在出售逾10亿美元的债券，为运营提供资金，并偿还现有债权人，以竞相吸引广告。

Telegram可以说是一路高歌猛进，今年新增了数千万用户，但是现在账单就要到期了。

知情人士透露了有关该公司计划和贷款的文件，华尔街日报查看了这些文件，截至4月底，这家信息服务和社交媒体平台欠债约7亿美元。与此同时，尽管该公司多年来一直没有产生收入，但是由于业务的快速增长，Telegram 集团公司必须承担不断上涨的设备和带宽费用。

Telegram是为数不多的几家对Facebook 构成重大挑战的社交媒体公司之一。到2022年底，Telegram的月活跃用户将从目前的约5.5亿人增至10亿人。

但首先，Telegram的所有者、住在迪拜的俄罗斯人帕维尔·杜罗夫需要解决的问题是：如何将Telegram转化为一个能够自给自足的模式。

杜罗夫去年年底在Telegram上的公开频道上写道：“像我们这样规模的项目，每年至少需要数亿美元才能维持下去，在做到这一点的同时，我们仍需保持独立，忠于我们的价值观，重新定义一家科技公司应该如何运营。”

知情人士表示，为了支付这些账单，杜罗夫向投资者们发行了10亿至15亿美元的公司债券，并承诺如果公司最终上市，将提供折价股权。他还宣布计划最早在今年晚些时候开始在Telegram公共频道中销售广告，并向企业和用户提供其他付费服务。

Telegram的一位发言人拒绝就债券发行或公司到期债务的数额置评。这位发言人说，Telegram的设备和带宽成本正在增长，因为它的用户年增长率一直在40%以上。

Telegram提供面向公众的频道，类似于Twitter的订阅和聊天室的综合，同时提供加密的私人通讯服务。

即时通讯应用越来越受欢迎，但它们的商业模式仍不确定。Facebook的WhatsApp仍未为这家社交媒体公司带来可观的收入，最近还宣布推动企业使用这款应用提供客户服务；Signal由一家非盈利基金会所有，主要依靠捐款维持；聊天初创公司Discord去年通过向用户出售高级订阅服务，实现了1.3亿美元的收入，但仍未实现盈利。

威泽说，即便是那些只想获得点击和销量而不考虑声誉的营销人员，也可能会因为Telegram拒绝收集和分享用户数据而感到纠结，因为有效的营销需要详细的分析。

他说：“仅仅知道在一个月内你能得到十亿次印象（印象是指广告或任何其他形式的数字媒体呈现在用户屏幕上）是不够的。你需要有一个过程来执行这些印象。”

杜罗夫上个月说，他认为利用用户数据进行定向广告是不道德的。Telegram的发言人说，广告客户将可以通过选择主题来定位广告，甚至可以通过特定的频道来展示广告。

Telegram的发言人说：“Telegram打算证明，精确的、基于上下文的广告不仅是定向广告的道德选择，而且同样有效。”